2023年1月期に放送されたTBSテレビ制作の火曜ドラマ『夕暮れに、手をつなぐ』のSNS宣伝施策「夕暮れ限定AR」が、「MAD STARS 2023」(マッドスターズ2023)のデザイン部門でブロンズ賞を受賞した。

「夕暮れ限定AR」とは、夕暮れの景色にスマートフォンをかざすと広瀬すず、永瀬廉(King & Prince)からのメッセージボイスが入った動画を視聴することができるARフィルター。毎日16時～18時の2時間限定で配信することで、ドラマのテーマでもある「夕暮れのようなかけがえのない時間」を体験できる企画だ。

配信期間は2023年1月から3月の約3か月間で、のべ16万回以上のアクセス数を記録。参加者がARフィルターを使って撮影した動画をSNSにアップロードし、日本全国の様々な夕暮れの写真が拡散されることによってドラマの世界観がSNS上で広がり、潜在的な視聴者とのエンゲージメントを高めることにつながった。

◆『夕暮れに、手をつなぐ』
広瀬すずと永瀬廉(King & Prince)が初共演し、北川悦吏子が脚本を手掛けたオリジナルの青春ラブストーリー。広瀬演じる九州の片田舎で育った女性・浅葱空豆(あさぎ・そらまめ)と、永瀬演じる音楽家を目指す青年・海野音(うみの・おと)が運命的な出会いを果たし、昼と夜の間の「夕暮れ」の時間にいるような、かけがえのない時間を一緒に過ごしてゆく姿を描いた。

◆釜山国際マーケティング広告祭「MAD STARS」
釜山国際マーケティング広告祭「MAD STARS」(マッドスターズ)は、2008年から韓国釜山市の後援のもとに行われている広告祭で、全世界から応募された広告作品が対象となる。2022年より名称を「AD STARS」(アドスターズ)から「MAD STARS」(マッドスターズ)に改称し、マーケティング、広告、デジタルコンテンツにおいて世の中を変える創造的なソリューションを共有する広告祭として開催されている。今年も世界各国から選抜された広告、映像、デザイン業界などの関係者が審査員となり、数多くの注目コンテンツが厳正に審査された。

受賞詳細

[賞名称] 「MAD STARS 2023」(マッドスターズ2023)
https://www.adstars.org/adstar/main/AdstarMainView.do
[受賞名称]Design Stars Communication Design Digital Design Bronze